10亿元打响车企补贴购车第一枪 上汽通用五菱瞄准疫情后汽车消费反弹

时间:2020-03-14 来源: 国内新闻

经济观察网记者周菊表示,为了刺激汽车消费,企业端的购车补贴也开始引入市场。2月25日,五菱汽车官方微信发布消息称,SAIC通用五菱汽车将于今日启动“五菱宝骏10亿元安全上下班补贴”购车补贴活动。此次活动将为所有购买五菱宝骏的个人提供人民币综合折扣。其中,4S店的折扣最高。此外,从今天到3月31日,顾客可以通过网上订购和支付9.9元的押金购买1000元的汽车。

据报道,宝骏 530(参数|图片)、宝骏 730(参数|图片)、宝骏 510(参数|图片)、宝骏 310(参数|图片)、宝骏 360(参数|图片)、宝骏新能源等全系列车辆均参与本次活动。此外,五菱洪光PLUS、新五菱洪光S、五菱洪光V和五菱荣耀新卡等五菱产品也有相关优惠政策。

SAIC通用五菱是第一家在疫情期间向消费者提供补贴的汽车公司。在此之前,汽车公司为消费者开展的大多数活动都是提供方便的在线服务,如看车、购车和送货,很少直接补贴购车。

SAIC通用五菱的举动被认为是试图抓住疫情爆发后汽车消费反弹的第一个机会。此前,业内有一种观点认为,尽管这种流行病将在短期内对汽车消费产生巨大影响,但这种流行病反而增加了没有汽车的汽车购买者的需求,该行业预测,在这种流行病之后,将会出现报复性消费。

与此同时,德勤的研究报告显示,随着疫情袭击中小型经济实体,这些消费者的购买力将会下降。在这种情况下,10万元或以下的车型需求将会增加,这正是SAIC通用五菱目前规划的市场。

推广网上销售渠道也被认为是本次活动的目标?弧D壳埃谄敌幸得媪倬薮笱沽ΑH绾瓮ü缬J交航庵斩讼鄣睦眩丫晌衅灯笠得媪俚氖滓侍狻D壳埃险固拖殖∑迪垡丫晌蠖嗍倒静捎玫挠绞健H欢痈髌倒镜氖导是榭隼纯矗霸葡邸蹦J蕉云迪鄣拇俳饔萌匀挥邢蓿蛭颜咄瞎撼档南肮咝枰嘌?

经济观察报早前的一项调查显示,只有15%的消费者接受网上购车,而剩下的85%的人更喜欢在流行后去4S的商店买车。在这种情况下,SAIC通用五菱推出9.9元至1000元的网上采购订单,有望提高消费者通过经济手段进行网上采购的接受度。据报道,网上订购的客户,除了扣除押金外,两年内可享受四次免费维修(包括首次保险)。

本次活动中,SAIC通用五菱指定的网上购车渠道为凌凌帮应用和微信公众号凌凌帮用户之家。其中,灵灵邦APP是SAIC通用五菱于2016年推出的一个在线渠道,旨在开发公司在线营销服务的新模式。APP为用户提供24小时在线服务,可实现在线预订、维修预约、年检代理、非法支付、汽车接听等功能。目前,零陵州在全国拥有近1000万注册用户。

除了第一笔购车补贴外,SAIC通用五菱也是第一家在疫情期间更换生产口罩以拯救受灾地区的汽车制造商。数据显示,其联合供应商每天能生产170万个口罩。最近,“五菱”面膜机于2月19日下线,有助于进一步提高面膜产能。

销量方面,受行业下滑趋势和消费升级的影响,SAIC通用五菱2019年销量将下降27%。今年1月,加上春节假期的影响和疫情的影响,SAIC通用五菱售出辆汽车,同比下降60%。在这种情况下,SAIC通用五菱抓住疫情爆发后的消费反弹尤为迫切。

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